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热门链接的价值是多少?

这似乎是一个小问题,但这是杂志出版商面临的许多新问题之一,因为他们试图在iPad,Kindle和Nook上为他们的版本找出最佳实践,政策和商业模式。杂志是否应自动激活打印中提到的任何网址广告-无论是Folgers.com还是Fac北京快乐8ebook.com/DKNY-当平板广告被数字化时?或广告客户是否应该享受特权?

CondeNast收取5,000美元来激活平面广告中的每个网址。

CondeNast表示,功能性链接为广告商提供了值得付出的额外价值,CondeNast发布了Vogue和TheNewYorker等杂志“我们强烈感受到,我们为广告客户提供了一个独特的环境,可以接触到富裕且有影响力的读者,而且我们的定价与这个机会相符,”一位女发言人说。

时代公司在决定推出平板电脑版本时将不得不提出答案,其中包括所有印刷品广告,有效的2012年1月刊。它决定从任何一个印刷广告激活一个网址,而广告客户无需支付额外费用。

TimeInc.,发布包括人物和体育画报在内的杂志,认为一个工作链接被广告商“原始支出”所覆盖。它“与广告费用有关,”时代公司执行副总裁兼首席营收官PaulCaine说。“这已经是投资的一部分了。”

该政策还鼓励大多数广告“平板电脑版本”至少具有最小的互动性。“对增强功能有所期待,”凯恩先生说,“我们认为功能性网址是一种赌注。”

赫斯特,Cosmopolitan和Esquire的发行商更进一步,从广告中激活所有网址,无需额外费用给广告商。

出版商打破不同的路线另一个问题:打印订户是否需要再次付费以阅读平板电脑版本?赫斯特说是的,争辩说购买电影票并不意味着你可以免费获得DVD。康德纳斯特和时代公司说不,争辩说订户应该在多个平台上访问他们的品牌。

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