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在Gawker的血液检查背后

当上周在Gawker上推出HBO营销活动并且它看起来像是内容时,广告与出版社论之间的神圣线路发生了相当大的混战。血液复制活动混合了营销小说中的博客文章,其中吸血鬼居住在我们中间,博客网络的编辑报道,导致一些记者称犯规,包括Gawker编辑和错误报道该活动的商业贸易网站然而,在争议的另一方面,Gawker销售和市场营销副总裁克里斯巴蒂表示,HBO的“真爱如血”第二季的血液检查计划是一个营销活动的例子简单地在网上重新利用电视和打印资产,但完全属于网络。“真的,我认为大多数[在线广告]都来自其他媒体,”巴蒂说。“当营销人员考虑广告时,这就是他们的“这就是他们想要在网上看到的东西,不管这对于消费者来说不是真正的网络。在我们的环境中,人们来阅读博客文章......这就是营销人员,在这种情况下,营销人员与Gawker合作的一个机构合作,需要考虑如何智能地填补这个空间,因为“这不是营销人员定期做的事情吗?他们没有填充适当的容器和适当的内容。他们“重新利用电视和网络打印。”“令人疯狂的是[一个客户]给[一个机构]100万美元来制作一大堆真正伟大的创意,然后不插入任何观众通过像Gawker这样的出版商。“去年,为了介绍HBO关于吸血鬼的新系列”真爱如血,“Campfire创建了Bloodcopy,一个从吸血鬼真实的节目世界写的博客。今年,该机构将现有的博客帖子概念从虚假的吸血鬼世界转移到GawkerMedia,作为付费媒体交易的一部分,GawkerMedia“获得”Bloodcopy并在活动期间发布其帖子以及常规内容。更重要的是,在Gawker主页的底部是Gizmodo和Jezebel等网络主流之间的Bloodcopy链接。这一切都是在没有任何广告免责声明的情况下首先发生的。虽然经过一些初步的抗议,博客现在包括一个简短的免责声明.Campfire的合伙人JeremiahRosen称这种营销策略是“黑客攻击现实。”“我们正在向Gawker讲述这个故事,”罗森说。“在Campfire,我们不买媒体。我们不与出版商合作。通常我们写故事,调节人物。他们在Twitter推特中会说些什么?我们通常做的所有事情。在这里,我们将这种内容分包给那些撰写此类内容并以Gawker声望进行交易的专家。“Campfire,由两位BlairWitch项目创作者共同创办,负责奥迪”抢劫艺术“,为此创造资产。广告活动,然后将它们交给Gawker,每天制作6篇博客文章。相比之下,去年Campfire在内部发布帖子时,Bloodcopy每天发布一篇文章。“每天发布一篇帖子的广告传播速度不是互联网沟通的步伐,“巴蒂说。”我们每天做6个帖子,与Gizmodo每天60个帖子相比,这仍然是小土豆。“这是我们的读者为了参与和娱乐而寻找的信息的频率和数量。这是营销人员必须关闭的差距,以便能够跟上网络体验的速度。这很费劲,因为有很多人想要对这些帖子和审批等等进行认可,而且其中一些东西坦率地要改变广告模式。汽车营销人员有九个时代的日子在他们进入市场之前准备好消息的几个月已经消失了。他们将不得不大幅缩短这种沟通周期以保持竞争力;否则,他们“将永远偷窃。”至于这种伙伴关系的未来,Batty说这种计划只能来自正确的营销人员与合适的创意机构合作。至于媒体公司,编辑方面对血色检查活动的负面反应可能是一个好迹象,有些人还没有为这种新的广告做好准备。“我不认为有很多媒体公司认为这[内容伙伴关系]真的很重要,“巴蒂说。“我认为这对报业公司来说很重要,但我不认为他们可以看到这一点,因为他们已经对广告是什么以及他们在破产时看起来不愿重新评估的内容做出了假设。他们只是坐在他们的手上,而不是处理任何困难的决定。......但仅仅因为事情是某种方式并不意味着这就是他们应该采取的方式。我认为市场是法官。“

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