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利润处方平衡创造性,严格遵守之间的平衡关系,民族多样性仍然是普通广告主题(2)

现在,除产品福利声明外,DTC广告还必须包含不合适的“公平平衡”声明。结果是视觉/听觉二分法“难以接受。健康,友好,熟悉的面孔图像在令人羡慕的位置与副本并置,例如,”在研究中,嗜睡发生在100人中;其他人报告感冒或流感,恶心或月经疼痛,“变得不仅仅是外国人而且是躁狂的。”Mulryan先生将这种不合情理但尚未必要的情况描述为“妥协,妥协从来都不是很好。”美国食品和药物管理局将建议简化授权信息。“

许多DTC广告都是非个人化的,令人困惑,而不是值得信赖和权威。来自纽约KPR的GlaxoWellcome疱疹药物Valtrex的电视广告描绘一对夫妇在各种浪漫的时刻。商业广告可以很容易地用于葡萄酒或投资银行。

分子和价值

虽然需要提供消费者可能需要知道的所有信息,但大多数DTC广告提供感官超载。这个类别非常认真,消费者很难不去嘲笑它。很多人都这样做。

结果是一些处方药营销人员不愿意使用电视广告。

<缺乏先例并且受到FDA的严格监督,DTC代表了一个孤立类别的全方位创造力。除了效率之外,DTC广告跨越了美学的规模。这种广告可以作为“新非”的化学分子插图断开-核苷逆转录酶抑制剂“(来自CPR用于HIV治疗Rescriptor),并作为抗抑郁药Prozac(来自LeoBurnettUSA,芝加哥)的非常简单和温暖的破碎花瓶类比。

在某些情况下来自Foote,Cone&BeldingHealthworks的Merck&Co。的Fosamax广告针对的是具有柔软悲伤的老年妇女。宣传对绝经后骨质疏松症药物的认识的平面广告强调了现代女性追求独立的副本,“感谢Fosamax及其重建骨骼的力量,SusanBrenner仍然在50岁后划独木舟。”

关系的重点

量子群Sporonox的广播工作,一种抗真菌治疗,可以代表脚,跳舞和调情。即使有公平的平衡陈述,视觉直接对应于产品最有利于消费者的注意力。

这项工作呼应了DTC创意的一个共同趋势,强调人际关系。这些天孩子们经常出现在运动中:一个教他的孙子为Merck骑自行车的人“Zocor胆固醇治疗;一个孩子搂着医院卧床的亲戚,为Bristol-MyersSquibbCo.的糖尿病药物Glucophage;以及Pharmacia和Upjohn的儿童和婴儿的Depo-Provera避孕药。

HIV治疗对患者产生了巨大影响,但许多运动采取了截然相似的方法。这些广告在Poz,Advocate和Out等有针对性的杂志中运行,倾向于出售两种主要观点中的一种:多样性或男性化。

大多数表演者喜欢户外活动,不可避免地与他们的狗或自行车搭档。在Combivir,Viramune,Zerit和Marinol的印刷活动中可以找到依赖于模特肤色的“多样性面孔”主题。结果是一系列错误和遗忘的无关广告。作为一名Rescriptor,看起来他们应该是医学期刊。

但是HIV药物是最活跃的广告类别之一.Mulryan/Nash最新的Viracept创意将狮子与虎斑猫并列标语“强大且易于使用”。标语强调了蛋白酶抑制剂药物所需的困难治疗方案。

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