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北京快乐8app:让购物者从搜索到商店

GregSterling国家和本地广告之间的区别是什么?在一张纸上画两列,你可能会列出很多不同之处。但在线他们开始消失。当然,关于互联网如何影响品牌的原始假设-电子商务将战胜传统零售-并没有完全消失。但是不要让电子商务失败取代当地的实体商店掩盖了一个更重要的趋势:互联网对店内销售的影响。在90年代中后期,有相当大的炒作并且猜测电子商务将推动许多传统商店停业,并为小型零售商提供一个平台,以扩大其在国内或国际上的影响力。快进十年,现实已经完全不同。低于4%亚马逊首席执行官杰夫贝索斯在2005年初乐观地预测,网上购买“最终将达到零售价的10%至15%”。美国商务部表示,电子商务销售额不到美国零售总额的4%,而且几个季度持平,而电子商务的增长速度超过了增长,我们距离它还有几年的时间。在经济不景气的传统零售店中,离线消费者购买与以往一样重要.JupiterResearch和Forrester(现为一家公司)预测,互联网将在未来五年内影响大约1万亿美元的线下消费者支出。“如此万亿或者8000亿美元;就消费者行为而言,预测在方向上是准确的。这种在线-离线连接是一个深刻的趋势,营销人员和品牌基本上无法理解,更不用说利用。互联网已经发展成为继续离线购买的消费者的主要研究工具。尼尔森在5月份发现,在最近在实体店购买消费类电子产品的“有代表北京快乐8app性的一群人”中,80%的人从他们首先访问过网站的商店购买。两年前,BigResearch发布的数据显示,89%在关键类别中进行店内购买的消费者事先进行了在线研究。来自ComScore,雅虎和其他公司的更多数据验证了这种模式:消费者在线研究但离线购买。关于AUTHORGregSterling是SterlingMarketIntelligence的创始负责人,这是一家专注于互联网对离线影响的咨询和研究公司他还是本地移动搜索的高级分析师,这是一项来自OpusResearch的咨询服务,用于跟踪移动互联网的发展。在考虑阶段,经验证据也越来越多地表明互联网在所谓的“所谓的”期间使用最多。消费者购买行为的考虑阶段。电视,印刷杂志或报纸等传统媒体经常刺激在线研究,这反过来导致本地零售店的线下购买。大多数品牌和营销人员将传统媒体活动与互联网结合起来的速度很慢。除了将他们的网址添加到广告之外,他们的在线广告系列通常无法利用网址在人们可以购买广告产品(或服务)的地方或引导人们到达销售点。所有广告时代排名前25的广告商,来自ProcterCo.赌博伯克希尔哈撒韦公司,在当地商店或通过当地经销商销售产品或服务。从这个意义上讲,他们应该被视为“本地广告商”。然而,大多数品牌都将全国性的电视心态带入在线广告。在消费者决定购买什么产品之后,他们通常想知道他们可以在哪里购买。E-tailingGroup表示,仅次于搜索功能,商店定位器是零售商网站上最受欢迎的功能。但我们刚刚开始在网络广告活动中看到更多的经销商和产品定位器。在哪里购买在线,品牌和直接响应可以通过有助于建立意识并同时为消费者提供所需“购买地点”信息的方式进行连接。策略超出了本文的范围,但本地目标搜索和展示广告是此类活动的关键部分。为了公平对待营销人员和代理商,在线到离线跟踪是不完美的,并且现在才开发出好的地理定位工具。但是,没有使用地理位置定位或在线投放网络广告的本地营销人员缺少一个重要的战略机会来利用消费者研究并引导在线购物者从搜索到商店。

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